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Cuando en 1977 Star Wars estrenó su primer filme, cambió la industria del entretenimiento para siempre. Las icónicas películas mantuvieron y crearon nuevas legiones de fans durante décadas; sin embargo, las nuevas generaciones ya no se sienten tan atraídas por la saga. 

La decepcionante asistencia al parque temático de Walt Disney fue la clara señal de que la franquicia intergaláctica no está llamando la atención de los más jóvenes. Bob Iger, director ejecutivo, estaba tan seguro que la gente inundaría Star Wars: Galaxy’s Edge, la nueva atracción de Disneyland, que implementó un sistema de reservas para los visitantes pero resultó no ser necesario por la poca asistencia.

Durante el 2015, los juguetes de Star Wars aumentaron sus ventas luego del estreno de la película “The Force Awakens”, el inicio de la trilogía que une a Han, Luke y Leia con un nuevo grupo de héroes, pero luego de el incremento inicial, las ventas disminuyeron. El segundo filme “The Last Jedi”  recibió  ganancias pero su éxito fue modesto a comparación de sus predecesoras y se espera que la tercer película “The Rise of Skywalker” tenga la misma recepción.

Bob Iger cree que las tristes cifras de taquilla se deben a la sobreexposición de la saga y que podría solucionarse alargando el tiempo entre entregas; no obstante, Marvel demostró lo contrario cuando lanzaba grandes películas con solo 6 meses entre ellas.

Cuando Disney adquirió Lucas Films Ltd. en el 2012 por más de 4 mil millones de dólares, también adquirió los bocetos de las 3 secuelas escritas por George Lucas, pero al notar que ninguna de sus ideas fueron utilizadas en las películas, se mostró muy decepcionado del seguimiento que le estaban dando a su creación. Al momento de la adquisición Disney ya contaba con el modelo de lo que sería una intrincada red de secuelas y spin-offs creadas alrededor de la marca Star Wars que ignoraba el seguimiento que pretendía George Lucas.

Marvel Entertainment fue adquirida 3 años antes y comenzó una de las sagas más famosas de los últimos tiempos, siendo también la más exitosa franquicia de Disney hasta el momento con películas, series para TV, mercancía y atracciones en parques temáticos; los fans han podido adentrarse en el mundo de sus superhéroes favoritos. 

No había razón para pensar que Star Wars no podía seguir ese mismo camino; sin embargo, los fans más dedicados se han quejado por la forma en la que Disney ha manejado a los personajes más icónicos de la saga; además, los nuevos héroes como Rey y Poe Dameron no han llamado la atención de los usuarios más jóvenes, mostrando pocas ventas de juguetes. Las atracciones de Star Wars en Disney World en Florida son diseñadas para fans adultos, como el recorrido del Halcón Milenario y la cantina donde obviamente se sirven bebidas alcohólicas.

Los visitantes a parques de atracciones prefieren ir a Universal Studios Hollywood donde se encuentra el Wizarding World of Harry Potter, que ha visto un incremento en sus visitas además de las jugosas ganancias por la venta de su mercancía.

Algunos de los juguetes más vendidos basados en filmes son de MarvelHarry PotterLEGO, muy lejos de las ventas de Star Wars y con las visitas a parques temáticos cada vez más escasas, Disney tendrá que modificar el sistema que han venido llevando estos últimos años para enfocarse también a los más pequeños y lograr que vuelvan a ser parte de los fanáticos de esta gran franquicia.

Fuente: [Bloomberg]

 

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